Digitale Media. Verständlich erklärt.

Ad Clutter bezeichnet eine hohe Anzeigendichte. Ad Refresh lädt Werbung auf einer bestehenden Fläche erneut; seine Qualität hängt unter anderem von Auslösern, Sichtbarkeit und Nutzeraktivität ab.

Technischer Marktplatz, der Angebote und Nachfrage nach Werbeinventar zusammenführt und häufig Auktionen durchführt. Exchange- und SSP-Funktionen können in einer Plattform zusammenfallen.

Absichtliche Manipulation von Werbeauslieferung, Interaktionen oder Abrechnung, um unberechtigt wirtschaftlichen Nutzen zu erzielen. Ein auffälliges Signal allein belegt noch keinen Betrug.

Gezähltes Werbeereignis nach einer festgelegten Messdefinition. Ein Serveraufruf, beginnendes Rendering und eine sichtbare Anzeige sind unterschiedliche Ereignisse und nicht austauschbar.

Anbieter, der Werbeinventar mehrerer Publisher bündelt und vermarktet. Ein Netzwerk kann zusätzlich Technologie, Zielgruppenauswahl und operative Betreuung anbieten.

Ein Ad Tag ist ein Code- oder URL-Verweis für Auslieferung oder Messung. Ein Tracking-Pixel meldet einen Aufruf; umfangreicher JavaScript-Code kann zusätzliche Signale erfassen.

Öffentliche Datei eines Publishers mit autorisierten Verkäuferkonten für sein Webinventar. DIRECT bezeichnet die direkte Kontrolle des angegebenen Kontos durch den Publisher, nicht automatisch einen direkten Einkauf des Advertisers.

System zur Auswahl, Auslieferungssteuerung und Protokollierung von Werbemitteln. Ein Publisher-Adserver verwaltet Werbeflächen; ein Advertiser-Adserver koordiniert Kampagnen über mehrere Medien.

Gesamtheit der Technologien für Planung, Einkauf, Auslieferung und Messung digitaler Werbung. Die Komponenten können von mehreren Anbietern oder einer integrierten Plattform stammen.

Werbungtreibendes Unternehmen, das Ziele, Budget und Anforderungen einer Kampagne verantwortet, auch wenn Agenturen die Umsetzung übernehmen.

KI-Systeme, die Ziele in mehrstufige Handlungen übersetzen und dafür Werkzeuge nutzen, etwa für Planung oder Kampagnensteuerung. Autonomiegrad, Schnittstellen und Befugnisse unterscheiden sich je nach System.

Zugriffe durch KI-Crawler, Assistenten oder Agenten sowie Besuche über deren Verweise. Automatisierte Abrufe und menschliche Besuche aus KI-Empfehlungen sind getrennt zu betrachten.

Erweiterung von ads.txt für App-Inventar, einschliesslich CTV-Apps. Die Datei wird über die im App-Store angegebene Entwickler-Website gefunden.

Aufmerksamkeit gegenüber Werbung oder Inhalt, direkt untersucht oder über Signale modelliert. Unterschiedliche Anbieter können damit Blickkontakt, Interaktion oder andere Näherungswerte meinen.

Regelbasierte oder modellierte Zuordnung von Ergebnissen zu Marketingkontakten. Das Ergebnis hängt von Datenzugang, Zuordnungsmodell und Zeitfenster ab und belegt für sich keine Kausalität.

Eine Gebotsanfrage beschreibt eine angebotene Werbemöglichkeit, etwa Format, Domain oder App und zulässige Kontextsignale. Die laufende Folge solcher Anfragen wird Bidstream genannt.

Automatisierte Zugriffe auf Websites, Apps oder Dienste. Bots können legitime Aufgaben ausführen oder missbräuchlich eingesetzt werden; ihr Anteil am gesamten Webtraffic ist keine Ad-Fraud-Rate.

Massnahmen gegen Werbeplatzierungen in grundsätzlich schädlichen oder unzulässigen Inhalten. Die konkrete Definition und Messgranularität müssen zwischen den Beteiligten geklärt werden.

Markenspezifische Bewertung, ob ein Umfeld zur Positionierung und Risikotoleranz passt. Ein allgemein sicheres Umfeld kann für eine bestimmte Marke dennoch ungeeignet sein.

Verteilte Infrastruktur, die Dateien wie Bilder, Videos oder HTML5-Werbemittel bereitstellt. Dateiübertragung allein ersetzt weder Kampagnensteuerung noch unabhängige Messung.

Plattform, die Kundendaten aus mehreren Quellen zu dauerhaft nutzbaren Profilen zusammenführt und für andere Systeme zugänglich macht. Ihr Schwerpunkt liegt auf eigenen Kundenbeziehungen.

Verknüpfung von Werbekontakten mit späteren Ergebnissen wie Käufen innerhalb zugänglicher Daten. Ein geschlossener Datenkreislauf belegt allein keine zusätzliche Werbewirkung.

Technologie zur Erfassung, Verwaltung und Weitergabe von Einwilligungsentscheidungen. Sie kann Auswahlmöglichkeiten anzeigen und entsprechende Signale an angeschlossene Systeme übermitteln.

Oberbegriff für Werbung, die kommerzielle Kontaktpunkte und Transaktionsdaten nutzt. Er umfasst Retail Media und weitere Geschäftsmodelle, etwa Reise-, Mobilitäts- oder Zahlungsangebote.

Die Bestätigung eines plausiblen Geräts ist von der Bestätigung menschlicher Nutzung zu unterscheiden. Anbieterlabels sind nur mit ihrer Methode, Evidenz und Reichweite interpretierbar.

Auswahl von Werbeumfeldern anhand ihres Inhalts, etwa Thema, Sprache oder Bedeutung einer Seite. Die Platzierung orientiert sich am Kontext statt zwingend an einem individuellen Profil.

Eine Conversion ist eine als Ziel definierte Aktion. Die Conversion Rate setzt solche Aktionen zu einer definierten Basis wie Sessions oder Klicks ins Verhältnis.

Kosten je gezähltem Klick: die berücksichtigten Kosten geteilt durch die Klickzahl. Ein günstiger Klick ist nur dann nützlich, wenn daraus ein relevanter Besuch entstehen kann.

Kosten je Lead beziehungsweise Akquisition oder definierter Aktion. Was als Lead, Acquisition oder Action zählt, muss explizit festgelegt sein; Rohkontakte sind nicht mit qualifizierten Kunden gleichzusetzen.

Kosten je tausend gezählte Impressions: Kosten geteilt durch Impressions, multipliziert mit 1'000. Der Wert ist nur bei gleicher Kostenbasis und Zählmethodik vergleichbar.

Organisation und technische Unterstützung von Kundenbeziehungen, etwa Vertrieb, Service und Kontakthistorie. Ein CRM-System kann Daten für eine CDP liefern, erfüllt aber nicht zwingend dieselben Aufgaben.

Verhältnis der gezählten Klicks zu den gezählten Impressions. Eine hohe Klickrate kann Relevanz anzeigen, aber auch Fehlklicks, ungeeignete Platzierungen oder Manipulation widerspiegeln.

Fernsehgeräte oder angeschlossene Streaming-Geräte mit Internetzugang. CTV beschreibt die Geräteumgebung; sie garantiert weder aktives Zuschauen noch eine bestimmte Auslieferungsqualität.

Zusammenstellung von Inventar und gegebenenfalls Daten oder Qualitätsfiltern zu einem handelbaren Angebot, oft über eine Deal ID. Kuratoren können zusätzliche Gebühren erhalten.

Kontrollierte Umgebung, in der Parteien Daten unter festgelegten Zugriffs- und Ausgaberegeln abgleichen oder gemeinsam auswerten. Sie begrenzt Datenoffenlegung, macht Daten aber nicht automatisch anonym oder korrekt.

Technische Kennung, über die eine Plattform vereinbarte Deal-Konditionen zuordnet. Die Kennung allein belegt weder exklusives Inventar noch einen direkten Lieferweg oder Trafficqualität.

Kombination technischer Merkmale, um Geräte oder Browser wiederzuerkennen oder ihre Plausibilität zu prüfen. Ein Fingerprint ist kein sicherer Nachweis einer Person und kann sich verändern.

Direkt ausgehandelte Buchung mit Publisher oder Vermarkter. Ein Insertion Order hält Leistungen und Konditionen fest; die technische Abwicklung kann klassische oder programmatische Systeme nutzen.

Plattform zur Sammlung und Segmentierung von Zielgruppendaten für Werbung. Klassische DMPs arbeiten häufig mit pseudonymen Geräte- oder Cookie-Kennungen; die Abgrenzung zur CDP hängt vom Produkt ab.

Falsche Deklaration einer Domain oder App, um Werbeinventar als anderes Umfeld auszugeben. Eine glaubwürdig wirkende Angabe im Bid Request ist kein Beweis für den Auslieferungsort.

Digitale Aussenwerbung auf Bildschirmen im öffentlichen oder öffentlich zugänglichen Raum. Abspielnachweise und modellierte Publikumskontakte sind unterschiedliche Messgrössen.

Einkaufsplattform, über die Advertiser oder Agenturen Werbeinventar bewerten, Gebote abgeben und Kampagnen steuern. Sie ist die Nachfrageseite des programmatischen Handels.

Daten, die ein Unternehmen unmittelbar aus seinen eigenen Beziehungen und Kontaktpunkten erhebt, etwa Käufe oder Website-Nutzung. Die Herkunft allein garantiert weder Datenqualität noch freie Verwendbarkeit.

Forensische Messtechnologie, die H.O.T. AG zur Analyse technischer und verhaltensbezogener Signale in-ad und on-site einsetzt. Messumfang und Aussagekraft hängen von Umgebung und Implementierung ab.

Massnahmen, die Auffindbarkeit und verständliche Verarbeitung von Inhalten in generativen Such- und Antwortsystemen unterstützen sollen. Zitierung und Empfehlung bleiben vom jeweiligen System abhängig.

Ungültiger Traffic, der durch routinemässige Filter oder standardisierte Prüfungen erkannt werden kann, beispielsweise bekannte Crawler. Die Einstufung beschreibt die Erkennungsmethode.

Verfahren, bei dem mehrere Nachfragequellen vor der finalen Auswahl durch den Publisher-Adserver um eine Werbemöglichkeit konkurrieren. Die Abwicklung kann im Browser oder serverseitig erfolgen.

Zuordnung verschiedener Kennungen oder Interaktionen zu einem Profil, Gerät oder Haushalt. Deterministische Verfahren nutzen direkte Verknüpfungen; probabilistische Verfahren schätzen Zusammengehörigkeit.

Messung im Kontext der Werbeauslieferung. Sie untersucht die instrumentierten Anzeigenereignisse und gegebenenfalls deren Umgebung; sie misst nicht automatisch alle späteren Website-Besuche.

Zusätzlicher Effekt einer Massnahme gegenüber dem erwartbaren Ergebnis ohne diese Massnahme. Kontrollierte Experimente oder geeignete kausale Verfahren sollen diesen Unterschied schätzen.

Traffic oder Werbeereignisse, die nach der jeweiligen Messmethodik als ungültig ausgeschlossen werden. Dazu kann legitime Automatisierung gehören; IVT ist deshalb nicht gleichbedeutend mit Betrug.

Kennzahl zur Bewertung eines definierten Ziels. Auslieferung, Qualität, Verhalten und Geschäftsergebnis sind unterschiedliche Ebenen; eine einzelne Kennzahl kann sie nicht ersetzen.

Einzeldaten zu protokollierten Ereignissen wie Geboten, Auslieferungen oder Messungen. Granularität, verfügbare Felder und Aufbewahrung unterscheiden sich zwischen Anbietern.

Strukturierte Prüfung von Strategie, Einkauf, Umsetzung, Kosten oder Qualität gegen vereinbarte Kriterien. Ein Programmatic Audit betrachtet insbesondere Plattformen, Deals, Lieferwege und Datenzugang.

Hypothesenbasierte Untersuchung von Medienumfeldern, technischen Signalen und Lieferketten. Ziel sind nachvollziehbare Befunde zu Herkunft, Manipulation und Risiken mit klar benannten Grenzen.

Regeln, Verantwortlichkeiten und Nachweise für Mediaentscheidungen, Datenzugang, Qualitätskontrolle und Eskalation. Governance verbindet strategische Ziele mit überprüfbarer Umsetzung.

Messabdeckung beschreibt, welcher Anteil des definierten Untersuchungsumfangs beobachtet werden kann. Sampling wertet eine Teilmenge aus; auch Vollmessung instrumentierter Ereignisse kann andere Auslieferungen auslassen.

Bezeichnung für Angebote, deren Gestaltung stark auf Werbeerlöse und die Erzeugung möglichst vieler Werbekontakte ausgerichtet ist. Die Abgrenzung ist methodenabhängig; MFA ist nicht automatisch Bottraffic.

Ein MSA regelt übergreifende Vertragsbedingungen. Ein SLA definiert konkrete Leistungsniveaus, etwa Reaktionszeiten oder Reportingpflichten. Entscheidend sind die tatsächlich vereinbarten Inhalte.

Technologie des IAB Tech Lab, die unterstützten Messanbietern Zugang zu standardisierten Signalen in integrierten Umgebungen ermöglicht. Die verfügbare Prüfung hängt von Integration und Plattform ab.

Messung auf der besuchten Website, etwa von Sessions, Interaktionen und Herkunftssignalen. Sie erfasst nur beobachtbare Besuche und ersetzt keine Messung der vorgelagerten Werbeauslieferung.

Auktion, an der grundsätzlich alle von der Plattform zugelassenen Käufer teilnehmen können. Der Zugang ist breiter als bei einer privaten Auktion.

Technischer Standard des IAB Tech Lab für den Austausch von Gebotsanfragen und Antworten. Er beschreibt Datenfelder und Abläufe, bestätigt aber nicht deren Wahrheitsgehalt.

Systematische Auswertung öffentlich zugänglicher Informationen, etwa zu Betreibern, Domains oder vernetzten Websites. Öffentliche Zugänglichkeit macht eine Quelle nicht automatisch verlässlich.

Bereitstellung von Video oder anderen Medien über das Internet ausserhalb klassischer Rundfunkverteilung. OTT-Inhalte können auf CTV-Geräten, Smartphones oder Computern genutzt werden.

PII bezeichnet Informationen, die eine Person identifizieren können. Personenbezogene Daten umfassen im europäischen Datenschutz auch indirekte Identifizierbarkeit; pseudonyme Kennungen sind nicht automatisch anonym.

Paid Media sind bezahlte Platzierungen, Owned Media die eigenen Kommunikationskanäle und Earned Media die durch Dritte entstandene Aufmerksamkeit. Die Bereiche beeinflussen sich, haben aber unterschiedliche Steuerungsmöglichkeiten.

Pre-Bid-Prüfung bewertet Werbemöglichkeiten vor dem Gebot, oft anhand vorhandener Klassifikationen. Post-Bid-Prüfung untersucht Ereignisse nach dem Einkauf. Vorhersage und beobachtete Auslieferung sind zu unterscheiden.

Vereinbarung mit einem ausgehandelten Preis und bevorzugter Kaufmöglichkeit, üblicherweise ohne verbindlich reservierte Menge. Der Käufer kann passende Werbemöglichkeiten auswählen.

Auktion für ausgewählte Käufer, häufig mit vereinbartem Mindestpreis. Der Zuschlag bleibt wettbewerblich; ein festes Volumen ist normalerweise nicht garantiert.

Begriffe für eingeschränkten programmatischen Zugang und individuell vereinbarte Konditionen. Je nach Anbieter können damit private Auktionen oder andere Deal-Modelle gemeint sein.

Automatisierter Ein- und Verkauf digitaler Werbeflächen anhand vereinbarter Regeln. Er umfasst Auktionen ebenso wie programmatisch abgewickelte Festpreisvereinbarungen.

Programmatische Abwicklung einer Vereinbarung über reserviertes Inventar mit festgelegtem Preis und zugesagter Menge. Eine Lieferzusage ist kein Nachweis für menschliche Aufmerksamkeit.

Betreiber eines Mediums, einer Website oder App, auf deren Werbeflächen Anzeigen erscheinen. Publisher, Vermarkter und Wiederverkäufer sind nicht zwingend dieselbe Organisation.

Reichweite zählt unterschiedliche Personen, Haushalte oder Kennungen innerhalb eines Zeitraums. Frequency Capping begrenzt Kontakte pro verfügbarer Kennung; geräteübergreifende Grenzen hängen von der Zuordnung ab.

Partei, die Inventar eines anderen Anbieters weiterverkauft. Zwischenhändler können Leistungen erbringen, aber auch Kosten und zusätzliche Intransparenz verursachen.

Werbung mit Inventar oder Daten von Handelsunternehmen: auf deren Websites und Apps, auf externem Inventar oder im Geschäft. Nähe zum Kauf ersetzt keine unabhängige Qualitäts- und Wirkungsmessung.

Erneute Ansprache anhand vorheriger Kontakte, etwa eines Website-Besuchs. Bereits vorhandenes Interesse kann hohe Abschlussraten erklären, ohne dass die Werbung den Abschluss verursacht hat.

Verhältnis des zugerechneten Umsatzes zu den angesetzten Werbekosten. ROAS ist weder automatisch Gewinn noch ein Nachweis zusätzlicher, durch Werbung verursachter Umsätze.

Auktionsverfahren, bei dem einzelne Werbemöglichkeiten in Echtzeit angeboten und beboten werden. RTB ist eine Form von Programmatic, nicht dessen Synonym.

Bezahlte Werbung in Suchmaschinen, häufig ausgelöst durch Suchanfragen. Die Auswahl und Bewertung hängt unter anderem von Suchintention, Geboten und Zielseiten ab.

First-Party-Daten eines anderen Unternehmens, die im Rahmen einer direkten Partnerschaft zugänglich gemacht werden. Entscheidend sind Herkunft und konkrete Nutzungsbedingungen.

Von Werbesystemen veröffentlichte Zuordnung von Verkäufer-IDs zu Publishern oder Intermediären. Sie hilft, die Parteien hinter Verkäuferkonten zu identifizieren; vertrauliche Einträge können die Sicht einschränken.

Technische und redaktionelle Optimierung für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Crawlbarkeit, Indexierung und Ranking sind verschiedene Stufen; keine davon garantiert Geschäftserfolg.

Im Media-Kontext die systematische Auswertung von Auslieferungs-, Verhaltens- und Kontextsignalen für bessere Entscheidungen. Die Aussagekraft hängt von Herkunft, Abdeckung und Validierung der Signale ab.

Prüfung, ob technische und verhaltensbezogene Messsignale plausibel, konsistent und für die jeweilige Aussage geeignet sind. Sie verbindet mehrere Indizien statt einem einzelnen Messwert zu vertrauen.

Ungültiger Traffic, dessen Identifikation weitergehende Analysen und die Kombination mehrerer Signale erfordert. Eine niedrige gemeldete Rate kann auch begrenzte Erkennung widerspiegeln.

Bewertung und Auswahl von Einkaufswegen nach Kriterien wie Transparenz, Qualität, Kosten und Zugang. Weniger Zwischenstufen können helfen; der kürzeste Weg ist nicht automatisch der beste.

Serverseitiges Einfügen von Werbung in einen Audio- oder Videostream. Messereignisse können vom Server stammen; ihr Bezug zur tatsächlichen Wiedergabe muss nachvollziehbar sein.

Plattform, mit der Publisher oder Vermarkter Werbeinventar für Käufer verfügbar machen, Nachfrage bündeln und Erlöse steuern. Sie bildet die Angebotsseite des programmatischen Handels.

Feldstruktur in einer Gebotsanfrage, die die am Verkauf oder Wiederverkauf beteiligten Parteien abbilden soll. Sie beschreibt den Verkaufs- und Zahlungsweg, nicht jeden technischen Dienstleister.

Branchenframework von IAB Europe zur standardisierten Darstellung von Verarbeitungszwecken und Übermittlung von Datenschutzentscheidungen. Ein technisches TCF-Signal ersetzt keine Prüfung der tatsächlichen Verarbeitung.

Daten, die ein externer Anbieter bereitstellt, häufig aus mehreren Quellen aggregiert. Ihre Qualität hängt unter anderem von Erhebung, Modellierung, Aktualität und Zuordnung ab.

Auslieferungssteuerung und Messung durch einen externen Adserver, häufig im Auftrag des Advertisers. Auch bei extern gehosteten Dateien können Adserving-Leistungen und Kosten entstehen.

Einkauf von Besuchen, um mit der anschliessenden Monetarisierung mehr zu verdienen als der Traffic kostet. Das Modell kann Qualitätsanreize verzerren, ist aber nicht per se Betrug.

IAB-Tech-Lab-Standard zur Beschreibung von Videoanzeigen, Mediendateien und Tracking-Ereignissen. Eine korrekte VAST-Antwort beweist keine erfolgreiche Wiedergabe.

Mass für die technische Gelegenheit, eine Anzeige zu sehen, anhand von sichtbarer Fläche und Dauer nach definierten Regeln. Sichtbarkeit beweist weder Aufmerksamkeit noch Werbewirkung.

Plattformökosystem, das wesentliche Teile von Daten, Einkauf, Auslieferung und Messung selbst kontrolliert. Externe Prüf- und Exportmöglichkeiten können eingeschränkt sein.

Working Media bezeichnet einen für Media verfügbaren Budgetanteil, wird aber unterschiedlich abgegrenzt. Je nach Vertrag können Daten- oder Trackingkosten enthalten sein; der reine Inventarwert ist separat zu bestimmen.

Branchenbegriff für Informationen, die Menschen bewusst mitteilen, etwa Interessen oder Präferenzen in einer Befragung. Solche Angaben können sich ändern oder unzutreffend sein.