Retailer: +50 % mehr bestätigter menschlicher Traffic nach einer Woche Optimierung
Post-Bid-In-Ad- und On-Site-Messung machten Unterschiede zwischen eingekaufter Auslieferung, Traffic-Qualität und tatsächlichem Nutzerverhalten sichtbar. Nach der Optimierung stieg der bestätigte menschliche Traffic innerhalb einer Woche um 50 %, während Bot-Traffic um 50 % sank.
Challenge
Ein deutscher Retailer mit rund 44 Mio. Visits pro Monat und rund 12 Mio. echten Nutzer:innen setzte programmatische Werbung ein. Es bestanden Hinweise auf Bot-Traffic und ineffiziente Mediaausgaben; zugleich war der Zusammenhang zwischen gebuchten Kanälen und dem Verhalten auf der Zielsite nicht klar.
Approach
- Post-Bid-In-Ad-Messung auf Kampagnenebene und parallele On-Site-Messung einsetzen
- menschliche und nicht-menschliche Aktivität nach Quellen, Devices und Kampagnenparametern unterscheiden
- ineffiziente Quellen und Devices identifizieren und ausschliessen
- Budget auf Quellen mit bestätigtem Human Traffic, höherem Engagement und konvertierenden Nutzer:innen fokussieren
Outcome
Innerhalb einer Woche stieg der bestätigte menschliche Traffic um 50 %, während Bot-Traffic um 50 % zurückging. Die Mediaausgaben wurden effizienter und die Datenbasis für weitere Budget- und Kampagnenentscheidungen verbesserte sich.
Eine konkrete Aufgabe ist der beste Startpunkt.
Wir definieren Mandat, Scope und Verantwortlichkeiten vor Projektbeginn – und klären, ob H.O.T. AG als Mediaberatung oder als unabhängige Prüfinstanz gefragt ist.