Welche Einkaufsthemen können geprüft werden?
Je nach Mandat Einkaufskonditionen, Budgetkontrolle, Mediaplan-Konformität, Nachweise der gebuchten Leistung, Technologie- und Drittkosten sowie die Transparenz der beteiligten Partner und Systeme.
AUDIT MODULE 03 · BUYING & TRANSPARENCY
Media Buying ist nur so transparent wie die Lieferkette dahinter.
Der H.O.T. AG Buying & Transparency Audit prüft Einkauf, Budgetverwendung, Konditionen, Dokumentation und – bei digitalem Buying – die technische Lieferkette. Ziel ist nachzuvollziehen, welche Partner beteiligt sind, welche Kosten und Rollen entstehen und ob die gewählten Wege einen überprüfbaren Mehrwert liefern.
Was bedeutet Supply-Path-Transparenz?
Bei Programmatic betrachten wir, über welche DSPs, Exchanges, SSPs, Reseller oder Deals Inventar eingekauft wird und ob diese Wege technisch, kommerziell und qualitativ nachvollziehbar sind.
Sind weniger Zwischenhändler automatisch besser?
Nein. Eine Supply-Path-Optimierung ist keine reine Zählübung. Ein zusätzlicher Partner kann einen legitimen technischen oder kommerziellen Wert haben. Entscheidend sind Transparenz, Notwendigkeit, Kosten und Qualitätsbeitrag.
Welche Rolle spielen ads.txt und sellers.json?
Sie sind wichtige Transparenzsignale, aber keine Qualitätsgarantie. Selbstdeklarationen und technische Standards ersetzen nicht die Prüfung, ob Inventarherkunft, Seller-Chain und tatsächliche Auslieferung konsistent sind.
Was ist der Output?
Eine priorisierte Sicht auf Kosten-, Prozess- und Supply-Path-Fragen: welche Wege plausibel und sinnvoll sind, wo Klärungsbedarf besteht und welche Strukturen reduziert, vertraglich präzisiert oder tiefer geprüft werden sollten.
NEXT STEP
Eine konkrete Aufgabe ist der beste Startpunkt.
Wir definieren Mandat, Scope und Verantwortlichkeiten vor Projektbeginn – und klären, ob H.O.T. AG als Mediaberatung oder als unabhängige Prüfinstanz gefragt ist.