Financial Services: Von verzerrten Traffic-Signalen zu einer steuerbaren Media-Governance
Bei einem deutschen Finanzdienstleister verband H.O.T. AG In-Ad- und On-Site-Forensik mit kuratierter Supply-Governance. Innerhalb von vier Wochen stieg die Confirmed-Human-Rate um 60 %, während Bot-Traffic um 60 % sank. Die Kampagne erreichte anschließend mehr als 96 % ihrer Impressionen auf Confirmed-Human-Devices.
Challenge
Ein großer deutscher Finanzdienstleister verfügte über umfangreiche Display- und Social-Ausspielungen, aber nicht über eine ausreichend unabhängige Sicht auf die Validität der zugrunde liegenden Traffic- und Delivery-Signale. Für eine sensible Branche war deshalb entscheidend, nicht nur Reichweite und Plattform-KPIs zu betrachten, sondern Human Traffic, Supply Chain, Geo-Qualität, Device-Muster, Sichtbarkeit und On-Site-Interaktion gemeinsam zu prüfen.
Approach
- In-Ad- und On-Site-Forensik kombinieren, um gekaufte Auslieferung mit tatsächlichem Website-Traffic und menschlichen Interaktionen abzugleichen
- nicht-menschliche und unklare Signale identifizieren und die Optimierungslogik nicht auf ungeprüfte Plattformmetriken stützen
- eine streng kuratierte Include-Liste einsetzen und die programmatische Supply Chain kontinuierlich post-bid kontrollieren
- Devices, GEO, Sichtbarkeit, Asset-Sehdauer und Themeninteraktionen als Cross-Signal-Evidenz analysieren und zusätzlich automatisierte beziehungsweise AI-Crawler-Aktivität auf der Website beobachten
- Befunde in konkrete Budget-, Supply-, Device-, Content- und Governance-Massnahmen übersetzen
Outcome
Innerhalb von vier Wochen stieg die Confirmed-Human-Rate um 60 %, während Bot-Traffic im gleichen Zeitraum um 60 % sank. In der weiterentwickelten Aussteuerung wurden mehr als 96 % der Impressionen auf Confirmed-Human-Devices ausgeliefert. Innerhalb eines Monats wurden 6,7 Mio. eindeutige Geräte mit einer dokumentierten Geo-Accuracy von 99,9 % erreicht; die durchschnittliche Asset-Sehdauer lag bei mehr als vier Sekunden. Die On-Site-Analyse ergänzte diese Media-Sicht um Erkenntnisse zu realem Themeninteresse und automatisierter Aktivität.
Eine konkrete Aufgabe ist der beste Startpunkt.
Wir definieren Mandat, Scope und Verantwortlichkeiten vor Projektbeginn – und klären, ob H.O.T. AG als Mediaberatung oder als unabhängige Prüfinstanz gefragt ist.